大陸電視劇將商品廣告植入劇中的情形層出不窮，而且已經氾濫成災，令觀眾到了忍無可忍的地步。幾集看下來，各式各樣的商品已經完全植入觀眾腦海中，連古裝也不放過，到底是看故事情節還是廣告劇？到目前為止，難道還沒有一套嚴格的法律去管制這些無孔不入的低劣廣告手法嗎？
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| 香港TBV《萬千星輝頒獎典禮》加插藝人吃炸雞環節被罰款15萬 |
香港有《電視節目守則》和《電視廣告守則》，所以，經常看到男女主角喝沒有商標的罐裝啤酒，如果拍商店，也刻意遮住商號名稱，只露出「銀行」、「旅行社」、「海味店」、「藥材行」、「海鮮酒樓」、「珠寶金行」、「租車公司」等字眼而已。猶憶前年香港無線電視TVB節目「萬千星輝頒獎典禮」中，加插請藝人吃炸雞的環節，約一分多鐘，竟讓觀眾見到「KFC」肯塔基炸雞的商標，並加上主持兩次講出「食好野」的讚美詞句，通訊局接獲15宗投訴後，向TVB罰款15萬。
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| 香港藝人集體吃肯塔基炸雞鏡頭 |
近年來看了不少大陸電視劇，對劇中植入大量商品廣告十分無奈。一部三、四十集的連續劇，被密集的商品廣告連珠炮打得體無完膚。滿腦袋都是五花八門的商標、眼花撩亂的品牌，令人喘不過氣的疲勞轟炸下，既反胃更反感。有幸能看上一兩套沒有被污染的，像避過幅射層，謝天謝地！
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| Rio飲料充斥電視劇 |
記得《歡樂頌》中，「三隻松鼠」堅果、「香飄飄」奶茶、「三全」水餃、天貓超市、唯品會網購、神舟專車等商標，像走馬燈在觀眾眼前出現，後來再看《好先生》、《大好時光》、《翻譯官》也一樣，古裝劇中，頻頻出現「東阿阿膠」、「三九胃泰」。最近剛看完一套《北上廣依然相信愛情》，那可就更加變本加厲，連劇本對白都是廣告。喝酒一定是Rio或「江小白」，送禮一定是「鴻茅藥酒」、「迪巧鈣片」、「好想你」大紅棗，飲料是「營養快線」、「鷹牌花旗蔘茶」，令客戶滿意的「鏈家地產」，三小時包送、七天內退貨的「京東快遞」，汽車也一樣，鏡頭先拍品牌，停幾秒鐘後才慢慢聚焦到駕駛座，還有手機、化妝品、清潔劑、零食、酸奶、泡麵等，涵蓋每一集。
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| 時光倒流，連古裝劇也廣告「東阿阿膠」 |
鋪天蓋地的商品廣告，令電視製作成本降低，廣告收入達到天文數字。數據顯示，韓劇《太陽的後裔》300億韓元的製作費，因為植入廣告下降到130億韓元，而將這電視劇版權出口到中國、日本等16個國家，這筆製作費在電視劇播出的瞬間就已經全數收回。在加上收視率突破30%，此劇在中國網站「愛奇藝」同步播出，12集的點擊率就已突破20億次，超越點擊率最高紀錄的《來自星星的你》也只是時間問題，預測《太陽的後裔》點擊率將超過50億次。隨之而來的是商品的狂銷，女主角宋慧喬使用的口紅和化妝品，比播出前之銷售額增加接近十倍。《來自星星的你》掀起了「啤酒炸雞文化」，中國某公司六千名團體旅遊遊客在韓國月尾島舉行「炸雞啤酒派對」，一共吃掉了三千隻炸雞，喝掉了四千五百罐啤酒。商品廣告隨韓流入侵，觀眾為了免費看劇就必須接受植入。
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| 《好先生》中的「天貓超市」背景 |
2009年9月，廣電局頒佈《廣播電視廣告播出管理辦法》，規定廣告次數和時間長度，每集45分鐘長的電視劇可以插播兩次商業廣告，每次時長不得超過一分半鐘，其中，在晚上七點到九點之時段，每集中只能加插一次廣告，每次時長不超過一分鐘。如此一來，電視台因此項規定而損失的廣告收入高達百億人民幣，迫使「植入式廣告」排山倒海注入電視劇中，而且導致劇本越拍越長。
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| 《編輯部的故事》中的「百龍礦泉壺」 |
中國最早植入廣告應該追至1991年《編輯部的故事》，當時劇中出現了「百龍礦泉壺」。後來就越來越普遍了，並從簡單的鏡頭，發展到場景植入、對白植入、情節植入、形象植入等等。目前，植入廣告帶來的負面效應也越來越明顯，有些劇作在短短廿分鐘內竟出現幾十處廣告，令人「吐槽」。
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| 商品植入廣告清楚地把聚焦鎖定在「東鵬特飲」商標上 |
2013年就已經有網上盤點「植入廣告最多的十部電視劇」，包括《咱們結婚吧》、《男人幫》、《金婚風雨情》、《非誠勿擾2》、《杜拉拉升職記》、《婚姻保衛戰》、《一起來看流星雨》、《醜女無敵》、《無懈可擊》和《老大的幸福》，若將這三年來的電視劇一算，其大規模道具植入、背景植入、台詞植入，來勢凶凶，是以上十部所望塵莫及，也只能說是「小巫見大巫」而已。
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| 麥當勞外賣廣告 |
《歡樂頌2》正在籌拍，網傳招商廣告450萬起，如果每個客戶500萬，20個就有一億的收入，如此財源滾滾，哪個電視台不想發財？製作精良的《琅琊榜》總成本一億一千萬，每集賣600萬，而《歡樂頌》無需後期特效，如果每集賣500萬，42集也可以賣超過兩億，可見拍現代時裝戲比古裝更容易賺錢。在高利潤的引誘下，植入廣告這條路子肯定無法堵住，親愛的觀察就要學會忍耐。
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| 連戲中對白也加入廣告台詞 |
網上讀到製片人張雅的一段話：「以目前的行情來說，300萬到500萬植入價格的回報一般為3到5個劇情，5到10分鐘的總出鏡時長，100萬以下的植入，製片方一般不會為品牌特別改戲、加戲，劇本自然露出的機會有多少就是多少。不同的劇，價格浮動也不同，如果遇到幾個品牌競爭一部劇的時候，價格會更高。」這樣看來，電視劇未來的發展，必與商品廣告綑綁在一塊，永不分開！
(2017.01.13《華僑新報》第1351期)
附：
敬讀盧茵《植入》
李錦榮
經濟心靈終氾濫，巧商戰術現奇謀。
無圍不解成功道，有德難舒末世秋。
工具思維基礎構，市場教化問題留。
今時廣告超邊界，機騙多方植入由。
